【摘要】对公益广告本质的思考,是对其作为一种传播范式的立场、视角、方法的根本性考察。公益广告的传播本质是其立足于"公益"意义上的社会动员。从发展历程看,现代公益广告的产生与发展缘于"社会动员"的现实需要;从传播策略看,公益广告的"社会动员"是以"公益"主题诉求实现情感共鸣与意义共享;公益广告"社会动员"这一传播使命的完成得益于传播主体的行动自觉。对公益广告本质的思考,是认识其独特性、维护其纯粹性的必需。
【关键词】
《建筑知识》 2015-05-12
《中国医疗管理科学》 2015-05-12
《中国医疗管理科学》 2015-05-12
《中国医疗管理科学》 2015-05-12
《数字家庭》 2015-07-03
《阅江学刊》 2015-07-02
《中外医疗》 2015-07-06
《数字家庭》 2015-07-03
010-56259535
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